作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

眾所周知江蘇是個(gè)散裝省份，十三個(gè)地級市誰(shuí)也不服誰(shuí)?！疤K大強”之所以為“蘇大強”，源自個(gè)個(gè)骨子里那種永不服輸的狠勁兒。

誰(shuí)能想到，被網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”的首屆江蘇城市足球聯(lián)賽一夜爆火，“十三太?！卑偌覡庿Q掀起的話(huà)題熱度，以摧枯拉朽之勢席卷全網(wǎng)。

熱度甚至蓋過(guò)了收官季的歐洲各大頂級聯(lián)賽，在觀(guān)賽軟件上，蘇超已被列為熱門(mén)比賽與中超英超并列。

從"楚漢爭霸"到"早茶德比"，從"太湖三霸"到"太湖三傻"，憑借“全員玩?！薄暗赜蚨髟埂钡忍厣珮撕?，這場(chǎng)原本地域性極強的賽事，硬是被江蘇人民和全網(wǎng)網(wǎng)友玩成了現象級文化事件。

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散裝江蘇的榮譽(yù)之戰

"比賽第一，友誼第十四"

先來(lái)說(shuō)說(shuō)“蘇超”，它是江蘇省城市足球聯(lián)賽，即號稱(chēng)“十三太?！钡慕K13個(gè)設區市各派一隊參加的聯(lián)賽。

有多火呢？開(kāi)賽兩輪，場(chǎng)均觀(guān)賽人數達8798人，遠超中甲平均上座率，也超過(guò)了許多中超場(chǎng)次上座率。第三輪鹽城VS泰州比賽吸引1.5萬(wàn)名觀(guān)眾，揭幕戰鎮江VS揚州現場(chǎng)涌入1.8萬(wàn)人，門(mén)票更是一票難求。

二手平臺上， 一張原價(jià)10元的門(mén)票被炒到100至數百元不等，最高被炒到600元一張。

網(wǎng)友調侃這是本年度全球五大頂級聯(lián)賽中第一大聯(lián)賽，畢竟德甲聯(lián)賽對應人口數8400萬(wàn)，意甲5900萬(wàn)，而江蘇截至2024年底公布的人口數為8526萬(wàn)，怎么不算頂級呢？

而場(chǎng)均15000左右的上座率，別說(shuō)力壓中甲聯(lián)賽，就算放在整個(gè)亞洲足壇，也能輕松排進(jìn)前五。

虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線(xiàn)首日訪(fǎng)問(wèn)量破百萬(wàn)；

什么世界杯、歐洲杯、美洲杯，什么英超、西甲，德甲，都比不上我們國產(chǎn)的“蘇超”看得帶勁。

畢竟，相比于被商業(yè)化包裹的職業(yè)聯(lián)賽，它更直接更純粹。

有人說(shuō)“蘇超”像第二個(gè)“村超”，全面展現了“村超”般最純粹的全民足球。

從參賽球員來(lái)看，“蘇超”聯(lián)賽具有“草根性”。此次“蘇超”聯(lián)賽一直堅持“全民參與+城市榮譽(yù)”的理念，一改往日職業(yè)聯(lián)賽的“高門(mén)檻”。據統計，13支代表隊共有516人獲得參賽資格。

球員來(lái)源多元，既有職業(yè)球員也有大學(xué)生、甚至可以是上班族等業(yè)余選手，主打“你行你上”理念。

這無(wú)疑打破了職業(yè)與業(yè)余界限，強調純粹競技，觀(guān)眾稱(chēng)“沒(méi)有假球，只有世仇”。沒(méi)有友誼賽，全是生死戰。沒(méi)有人情世故，全是對勝利的渴望。

原來(lái)這世上真有比拼經(jīng)濟體量更讓人上頭的事，那就是——江蘇省榜一大哥之戰！

“蘇超”讓“散裝大江蘇”又一次明著(zhù)“散裝”。

網(wǎng)友紛紛開(kāi)啟“玩?！贝筚悾骸氨荣惖谝?，友誼第十四”“，我都不是球迷，我就是為了爭口氣”。

一城一主場(chǎng)的設置，13支戰隊輪番捉對廝殺，帶來(lái)了超高的人氣和數不清的段子。

“輸誰(shuí)都不能輸南京”，大概是其他12城市的共識。

作為全國唯一所有地級市GDP均超3000億元的省份，“十三太?！遍L(cháng)期存在經(jīng)濟競爭與文化差異，蘇北與蘇南的歷史糾葛、經(jīng)濟較量、文化差異等，均成為賽事看點(diǎn)。

用一張圖概括就是：

不過(guò)，散裝江蘇形散而神不散。每個(gè)城市都有可以長(cháng)篇累牘的歷史大人物和重要典故。

蘇州vs南京是大哥之爭，一個(gè)是GDP第一，一個(gè)關(guān)乎著(zhù)省會(huì )尊嚴。

南京VS南通是南哥之爭，同為南字輩城市，但江蘇只能有一個(gè)南哥。

到底是大南通還是南京呢？結果已經(jīng)揭曉，三輪比賽過(guò)后，南通隊呈現碾壓優(yōu)勢，穩坐積分榜頭把交椅， 結束后現場(chǎng)南通球迷興奮地齊聲高喊“叫南哥”。

揚州vs淮安的"真假美食之都德比"，淮揚菜發(fā)源地之爭；

宿遷vs淮安的"酒都內戰"，洋河酒vs今世緣；

徐州VS宿遷之戰，是跨越千年的“楚漢爭霸”。一個(gè)劉邦故鄉一個(gè)項羽故里?；窗惨蔡鰜?lái)刷存在感：“沒(méi)有韓信幫忙，劉邦未必能打過(guò)項羽”。

淮安VS連云港是西游之爭，一個(gè)是吳承恩故鄉，一個(gè)是花果山齊天大圣故里，連云港VS常州則是美猴王大戰霸王龍。當南京遇上連云港，連云港隊放話(huà)要“大圣爆烤鹽水鴨”，南京隊則豪言“踏平花果山”。

南京VS無(wú)錫，新華日報無(wú)錫分社的文案是“無(wú)錫水蜜桃，踢飛你鴨”。

南京VS徐州是蘇南蘇北之爭，還有難兄難弟蘇州VS泰州，一個(gè)沒(méi)機場(chǎng)，一個(gè)沒(méi)高鐵。

比賽以江蘇“十三太?！钡牡赜蚋偁帪榛A，每場(chǎng)都被賦予歷史恩怨和地方特色，網(wǎng)友玩梗笑瘋了。

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從"太湖三霸"到"太湖三傻"

網(wǎng)友造梗運動(dòng)如何助推破圈

如果說(shuō)地域對抗是"蘇超"火爆的內核，那么網(wǎng)友的造?？駳g則是其破圈的關(guān)鍵加速器。賽事進(jìn)行不到兩周，"蘇超"相關(guān)話(huà)題在抖音的播放量就突破10億，其中至少一半流量來(lái)自網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng )作的魔性?xún)热荨?/p>

本次“蘇超”聯(lián)賽的slogan“城市榮耀，綠茵爭鋒”，可以說(shuō)，這場(chǎng)由政府主導的“城市榮耀”之爭，已經(jīng)轉變?yōu)閷Φ赜蛘J同的競技場(chǎng)。這場(chǎng)“散裝江蘇”的“內戰”，比世界杯還精彩。

比賽由于太過(guò)激烈，多人因跑太猛導致抽筋下場(chǎng)，連替補都快用光，現場(chǎng)觀(guān)眾調侃“再踢下去教練都得上場(chǎng)了”。

還有官方主動(dòng)下場(chǎng)玩梗，南京發(fā)布的“比賽第一，友誼第十四”文章，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

截至第三輪比賽，目前蘇超排名最后的三個(gè)城市分別為蘇州、無(wú)錫、常州。

比賽前，蘇州、常州、無(wú)錫這三個(gè)太湖邊上的城市，原本被稱(chēng)為“太湖三霸”。比賽后：已經(jīng)被調侃為“太湖三傻”。

尤其是積分墊底的常州，已經(jīng)被羞辱麻了。被調侃“從常州→吊州→巾州→丨州”。

網(wǎng)友直呼“被別人剃光頭了”，剃一次常州變成了吊州，剃兩次從吊州變?yōu)榻碇荨?/p>

再到后來(lái)的丨州，留給常州隊的筆畫(huà)已經(jīng)沒(méi)有了！

常州人民已經(jīng)立下了軍令狀，勢必要在積分榜上進(jìn)行北伐！

u1s1，常州雖然失了筆畫(huà)，但贏(yíng)了流量??！

更有意思的是，每場(chǎng)比賽前各個(gè)江蘇城市的熱門(mén)商圈都在播放蘇超相關(guān)口號，看似加油鼓勁，實(shí)則暗中挑釁。

比如南京VS無(wú)錫，無(wú)錫本地的商場(chǎng)打出了標語(yǔ)，說(shuō)這是南京鹽水鴨與無(wú)錫水蜜桃之間的戰爭。

無(wú)錫輸了以后水蜜桃加鹽，南京輸了以后鹽水鴨加糖。

還有輸了大閘蟹加鹽，贏(yíng)了鹽水鴨加糖。

鹽城VS淮安比賽，鹽城人民無(wú)心過(guò)61，只想在蘇超聯(lián)賽場(chǎng)上看到6:1。

有網(wǎng)友好奇，是不是贏(yíng)了的城市可以當一年省會(huì )？

南哥之爭，“江蘇只能有一個(gè)“南哥””！

最慘的要數常州，登上大屏被調侃為巾州

蘇州VS無(wú)錫的比賽直播中，昆山等地的蘇州網(wǎng)友反而為無(wú)錫加油，還有人p了許多梗圖，整個(gè)晉西北打成一鍋粥了。

網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng )作的“楚漢爭霸”“早茶德比”等趣味梗更是在社交媒體瘋狂傳播，更加速了這項原本地域性極強的賽事成功“破圈”。

3

十三太保的"世仇經(jīng)濟學(xué)"

“蘇超”為何火出圈？

這場(chǎng)“蘇超”聯(lián)賽之所以網(wǎng)友熱情高漲，離不開(kāi)蘇州政府的支持和低門(mén)檻機制。

首先是“蘇超”各隊以城市命名，這就將足球比賽升格為“城市榮譽(yù)之戰”，讓非球迷也愿意“為家鄉站臺”。

其次是票價(jià)親民（多為5-20元，部分城市免費），部分場(chǎng)次門(mén)票被炒至500元以上仍一票難求。

還有城市借賽事推出文旅優(yōu)惠，如聯(lián)賽期間，常州賽區推出的“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線(xiàn)上銷(xiāo)量翻倍；

連云港在球員通道設置海鮮市集，持票球迷享受梭子蟹八折優(yōu)惠，單場(chǎng)銷(xiāo)售1.5噸；

徐州燒烤店推出“宿遷贏(yíng)球八折”活動(dòng)，同時(shí)向兩地球迷提供專(zhuān)屬優(yōu)惠；

鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長(cháng)3倍；

鹽城推出的“觀(guān)鳥(niǎo)+觀(guān)賽”套餐，預訂量超2萬(wàn)單……

“蘇超”的爆火，除了給江蘇和各市區帶來(lái)流量之外，最直接的是經(jīng)濟效益。

場(chǎng)均8798人的上座率，帶來(lái)門(mén)票、餐飲、住宿的爆發(fā)式增長(cháng)。以揭幕戰為例，鎮江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費增長(cháng)25%；徐州與宿遷的“蘇北德比”拉動(dòng)當地餐飲預訂量激增。

據江蘇省體育局統計，江蘇省城市足球聯(lián)賽，目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷。

這個(gè)看似"不專(zhuān)業(yè)"的聯(lián)賽，或許正預示著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)——當競技回歸純粹，當比賽連接生活，足球就不再是11個(gè)人的游戲，而是一座城市的狂歡。

正如網(wǎng)友所說(shuō)："以前覺(jué)得'十三太保'是調侃，現在發(fā)現這是江蘇最大的財富——沒(méi)有其他省份能復制這種'相愛(ài)相殺'的文化生產(chǎn)力。

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